До конца месяца в Хайфе, на Мерказ Кармель (ул. Мория 3) открыт pop up-магазин одного из самых старых брендов одежды ATA
«Арига Тоцерет Арцену» («Текстиль из наших земли “) – кстати, копирайтинг приписывают писателю Шай Агнону
История создания фабрики “АТА” неотделима от истории создания Израиля
ATA была основана в 1934 году двродными братьями Мюллер, выходцами из Чехословакии и Венгрии, которые приобрели земли в небольшом поселке Кефар-Ата (или «Куфритта», ныне известном как Кирьят-Ата ), где и началось строительство текстильной фабрики.
У этого символа сионисткой промышленности долгая и богатая история. Текстильная фабрика «АТА» была для Израиля не просто производителем фирменной одеждой или законодательницей моды. Она была национальным символом!
Первая и главная продукция фабрики – это простая и практичная одежда для для людей, которые строят новое государство. Цвета – тоже самые простые: синий, хаки… Хаки – цвет символичный. Символичен и покрой одежды, похожий на армейскую форму. Сразу понятно: люди, которые носят такую одежду, в любую минуту готовы защищать свою страну с оружием в руках.
Лицом фирмы был сам президент Бен-Гурион – известна его фотография 1954 г. в кибуце Сде Бокер в брюках и рубашке “АТА”.
АТА одевала практически всю страну, шила школьную форму. армейскую форму и форму палестинской полиции.
Кстати, одна из “эксклюзивных” моделей фабрики “АТА” того времени – “кова тембель”, дурацкая панамка. Один из символов “нового еврея”, израильтянина. Это не обзывательство, это название головного убора. Идея его была такая: у евреев из «старого мира», ушедшего в прошлое, были черные шляпы из плотного материала? Значит, у нас будут светлые панамы из мягкой ткани – все наоборот, все по-новому, не так, как было там, в довоенной ортодоксальной Европе.
Текстильная фабрика продолжала расти до 1970-х годов и закрылась в 1985 году. Всего у предприятия было 100 магазинов в разных районах страны! В 1985 году, после продолжительной забастовки и переговоров, несмотря на отчаянные попытки спасти предприятие, «АТА» закрылась.
В 2016 году, состоялась выставка истории ATA и одежды в Музее Эрец Исраэль, когда после нее бизнесмен Шахар Сегал взялся за восстановление ATA. Созданная заново компания теперь базируется в Тель-Авиве, а ее первый и главный магазин расположен на улице Алленби.
Помимо производства старой классики, такой как шляпа тембель и некоторой рабочей одежды, ATA теперь стремится продавать доступные и модернизированные версии классической израильской одежды (Сегаль однажды заметил, что в карманы одежды марки ATA теперь может «поместиться iPhone”).
Итак, до конца июня в помещении на ул. Мория 3 с 10:00 до 18:00, в пятницу до 15:00 можно приобрести продукцию бренда АТА.
Инна Блейзер, фото автора

20 июня в Хайфе. Шедевры мировой классики — Величайшие музыкальные произведения Подробности

Андрей Макаревич выступит с новой программой в начале июля в Хайфе Тель-Авиве Подробности

Вся полезная информация о ситуации в Хайфе и важные новости, анонсы мероприятий и экскурсий на ваш телефон через сеть Вотсап Здесь или на нашем Телеграм-канале ЗДЕСЬ