За десять лет в индустрии красоты (Ира виртуозно освоила нишу плетения и наращивания волос) моя сегодняшняя гостья, приучила своих клиентов (и меня в том числе) к одной простой мысли: компромиссов не будет. Ира Берлин – человек с мощным бизнес бэкграундом, профессионал, который любит качество и не терпит никаких компромиссов. Иру в Хайфе знают, любят и уважают. Когда нужно идти за дредами или афрокудряшками – все знают, это к ней. Казалось бы можно расслабиться и почивать на лаврах, но Ира не из тех людей, кто останавливается. Совсем недавно она вошла в новую для себя сферу – наращивание волос – и сделала это так, как умеют только люди старой закалки: через преодоление, через поиск «секретиков» там, куда другие побоялись бы даже смотреть.
Автор: Наталья Пигулевская (на фото справа)
Профессиональный зуд
Мы встречаемся с Ирой после долгого перерыва, и первый вопрос, который у меня возник: «Зачем?». Зачем мастеру с десятилетним стажем, который знает о волосах всё, снова садиться за парту?
– Знаешь, можно было и не вкладываться, – честно говорит Ира. – Посмотреть «ютубчик», купить аппарат, набрать волос и начать «лепить» пряди методом тыка. Сейчас многие так и делают. Но у меня внутри стоит какой-то предохранитель. Мой бэкграунд не позволяет делать «абы как» – у меня все же экономическое образование и опыт работы на руководящих должностях, я не привыкла делать что-то “на отвали”.. И я не хочу учиться на своих клиентах и «портить головы». Если я вхожу в новую услугу, мне важно изучить все до самых тончайших нюансов. И если есть мастер, который владеет уникальными техниками, я найду способ у него поучиться.
Киев, свадьба и «секретики»
- Как ты решилась поехать в Киев сейчас? Это, как мы знаем, небезопасное место.
- Сейчас такое путешествие само по себе сюжет для фильма, но для меня это стало еще и профессиональным вызовом. Поводом послужила свадьба лучшей подруги, но я не была бы собой, если бы не превратила эту поездку в учебный марафон.
- Довольно смелое и необычное решение.
- Это был мой способ «забить голову», – вспоминает она. – Когда ты проезжаешь Ирпень или Бучу, сердце разрывается. Видеть это своими глазами – огромный стресс. Учеба стала для меня спасением: я полностью погрузилась в процесс, в эти бесконечные ряды и капсулы, чтобы просто не сойти с ума от того, что происходит вокруг.
- Почему именно Киев? Кроме свадьбы подруги была еще какая-то мотивация?
- Я убеждена: в Украине сейчас сильнейшая школа в мире. В Израиле за курсы просят по 5–10 тысяч шекелей, а на выходе показывают работы, от которых у профессионала волосы дыбом – огромные, тяжелые капсулы-«пеньки», которые калечат живой волос. Ира же ехала за ювелирностью – за нано-капсулами, которые невидимы глазу и не ощутимы на ощупь.
5 часов тишины и борьба с «конфликтом»
Теперь, насколько я понимаю, все это качество мы можем получить в Хайфе. Твой подход, как мне кажется, шокирует тех, кто привык к сервису «быстро и дешево». Когда рынок обещает наращивание за час, ты закрываешься у себя в кабинете на пять.
– Мой опыт такой – если тебе обещают нарастить 180 грамм волос за 40 минут – беги, – улыбается Ира. – Это значит, что тебе на голову «всандалят» тяжеленные пучки, которые через неделю оборвут твои собственные корни. Моя работа – это микро- и нано-капсулы. Каждую я формирую вручную под конкретного человека, подбирая кератин точно в тон. Это долгий, кропотливый труд. Но только так можно решить «конфликт с волосами» – когда свои от природы тонкие, редкие или не растут выше определенной длины.
Вопрос качества материалов стоит не менее остро. Я принципиально не работаю с тем, что здесь продают под видом «люкса». Я заказываю сырье премиум-класса напрямую из Украины. Да, приходится ждать месяц, пока волосы подберут по текстуре и покрасят в нужный шатуш или омбре. Но результат того стоит.
- И твои клиенты готовы ждать?
- Качество требует времени и терпения. В конечном счете на волосах я не зарабатываю, Клиент оплачивает только себестоимость материала и доставку. Мне платят за мой труд, за эти пять часов тончайшей работы. Я хочу, чтобы женщина смотрела в зеркало и видела не наращенные пряди, а саму себя – с той густой гривой, о которой она мечтала всю жизнь.
Осанка и горящие глаза
- Я знаю, что ты бываешь очень жесткой в плане принципов. Бывают случаи, когда ты отказываешь клиенту, даже если он очень просит и готов платить?
- Обязательно. Наращивание – это эстетика, а не способ лечения. Если я вижу у человека активную фазу выпадения волос, алопецию или понимаю, что проблема носит гормональный характер – я не возьму такого клиента. Это мое железное правило. Сначала мы идем к трихологу, лечим причину, останавливаем выпадение, и только потом, когда кожа головы здорова, мы наводим красоту. Я работаю на результат и на репутацию. Сейчас я даже рекламу особо не даю, работаю со своими «девочками», кто со мной давно. Мне важно довести каждое движение до идеала.
- Ира, глядя на всё это — поездки под обстрелы за знаниями, сложнейшие пятичасовые процедуры, ожидания посылок месяцами… Ради чего всё это? Что ты чувствуешь в финале?
- Ради того момента, когда женщина, у которой всю жизнь были «три волосинки» (генетика, стрессы – неважно), смотрит на себя в зеркало и видит шикарную, густую гриву. У нее глаза загораются иначе! Меняется осанка, меняется взгляд, появляется какая-то невероятная уверенность в себе. Наращивание волос – это ведь в первую очередь самоощущение, внутренний комфорт. И когда ты понимаешь, что твои руки и эти знания дали человеку такую радость – ты понимаешь, что все было не зря.
Я смотрю на результаты Ириной работы и понимаю, что все эти сложности – поездки и обучение в Киеве, пятичасовые сеансы, ожидание волос – все это имеет только одну цель, сделать женщину счастливой, подарить ей мечту. Наращивание волос от Иры Берлин – это возможность подарить себе радость быть такой, какой давно хотелось быть. Ожидание этого стоит. И если ради этого мастеру нужно было пройти такой непростой путь, значит, этот бизнес действительно настоящий.
Если вы хотите узнать подробнее об услугах Иры Берлин – ссылка на соц. сети Ирины https://www.facebook.com/irina.berlin.71 либо можно написать на WhatsApp +972 54-487-2534
Приглашаем присоединиться к нашей группе в Телеграме “Афиша. Хайфа. Крайот и окрестности”. Мы ЗДЕСЬ
