Вчера была запущена масштабная рекламная кампания с бюджетом в 3,5 миллиона шекелей, призванная произвести ребрендинг известного бренда “Марина питриот ха-Галиль” (מרינה פטריות הגליל). Маркетинговый ход включает запуск нового логотипа, слогана и дизайна для ведущего бренда грибов в Израиле. Стратегическим процессом и ребрендингом руководил Барух Наа, а медийная кампания была создана рекламным агентством “Реувени Придан”, которое специализируется на рекламе пищевых брендов.
Компания “Марина питриот ха-Галиль”, пионер грибной индустрии в Израиле, уже более 35 лет занимается выращиванием и продажей грибов и готовых продуктов на их основе, а также широкого ассортимента зеленых овощей, продаваемых под этой торговой маркой. Компанию возглавляет ее основатель Ремо Бен Шошан, многозадачный человек, который вот уже четвертое десятилетие занимается выращиванием и реализацией грибов наряду с широким спектром свежих сельскохозяйственных продуктов под брендом “Марина”.
Процесс стратегического обдумывания и реализации компания «Марина» доверила опытным рукам Баруха Наа, который осуществил процесс брендинга и создал образ королевы и новую концепцию. Рекламным ходом и медиа-кампанией руководит офис Рубена Придана, а певица Марина Максимилиан-Блумин была выбрана для руководства медиа-кампанией, которая была рада обнаружить, что у видео есть бренд, названный в ее честь. Кампания, появившаяся на телевидении и в цифровом формате, представляет множество вариантов улучшения блюд с помощью сочетания маринованных грибов. Марина Максимилиан-Блумин – одна из самых известных марин в Израиле, импозантная и классическая женщина, молодая мама, заядлая любительница грибов, любит готовить, одаренный музыкант и успешная певица. И название бесспорное – “Марина Грибная Королева”!!
В то же время «Марина» запускает новый дизайн с проиллюстрированной фигурой королевы грибов и зелеными листьями на передней части и намеревается стать в авангарде сельскохозяйственной отрасли в процессе, который попытается дать платформу для замечательной пищевой и кулинарной ценности грибов. Гриб не только полезен – это чудо творения! Содержит белок и минералы, витамины и другие замечательные свойства и уже много лет используется в качестве основы для многих деликатесов на столах многих семей в Израиле. Кампания фокусируется на различных вариантах улучшения грибов для каждого блюда или блюда от простого омлета, который станет грибным омлетом, до простых утренних тостов или обновленного салата. Грибы обогащают каждое блюдо, превращая его в «суперблюдо».
Потребление грибов в Израиле удвоилось в пять раз с конца 1980-х годов, когда в Израиле начала расти индустрия свежих грибов. Среднестатистический израильтянин потребляет и съедает около 1,8-1,9 кг в среднем в год на человека, дорога еще долгая по сравнению с данными, поступающими из Европы и мира. Рынок грибов в Израиле растет и на сегодняшний день составляет около 19 тысяч тонн в год Нет ресторана, отеля или кухни, где бы не употреблялись грибы. Еженедельно, и около 75% родителей заявляют, что они потребляют грибы еженедельно или раз в две недели.
Рони Софер, вице-президент по маркетингу в “Марине”: «Очень приятно начинать работу над новым ведущим проектом. Процесс был долгим и полным проблем, эмоций и опасений, но он был полон уверенности, таланта и изящества – ребрендинг “Марина питриот ха-Галиль” освежающий и легкий, язык новый, узнаваемость бренда и вся кампания привлекательна и многообещающа. За язык брендинга и дизайн спасибо — талантливому Баруху Наа, за рекламную кампанию — Реувену Придану — профессионалам, за грибы — “Марине”, а за талант в исполнении — Марине Максмилиан. Я горжусь тем, что нахожусь за кулисами в таком захватывающем процессе, и рекомендую всем наслаждаться Мариной Королевой Грибов в каждом блюде».
Вся полезная информация о ситуации в Хайфе и важные новости, анонсы мероприятий и экскурсий на ваш телефон через сеть Вотсап Здесь или на нашем Телеграм-канале ЗДЕСЬ
