В последние недели в Израиле наблюдается настоящая «лихорадка» вокруг продажи iPhone в сетях розничной торговли. Длинные очереди, бурные акции и атмосфера, больше напоминающая запуск роскошного продукта, чем покупку продуктов в супермаркете.
Профессор Рои Давидзон из факультета коммуникации Хайфского университета, изучающий пересечение медиа, экономики и технологий, объясняет, что стоит за этим явлением:
«Прежде всего нужно сказать, что Apple умеет создавать ажиотаж, и это не уникально для Израиля. Компания культивирует этот эффект годами, изначально связав его с почти пророческим образом Стива Джобса».
Давидзон напоминает исследование, проведённое 15 лет назад в Университете Texas A&M, посвящённое запуску первого iPhone в январе 2007 года. Уже тогда интернет‑сообщество воспринимало устройство как «спасителя», а сам Джобс представил его как «колоссальный прорыв, революцию, меняющую мир мобильных телефонов».
Почему мы продолжаем поддаваться?
По словам Давидзона, маркетологи всегда утверждают, что именно текущая модель уникальна и неповторима. Но спустя год новый iPhone снова объявляется «революционным», а предыдущая версия резко дешевеет.
Apple использует существующую базу пользователей, чтобы продвигать новые устройства, постоянно создавая аргументы для апгрейда.
Особенности израильского рынка
В отличие от многих стран, где Apple продаёт продукцию напрямую, в Израиле нет фирменных Apple Store. Это открывает путь сетям вроде «Рами Леви» и «Шуферсаль», которые активно участвуют в продажах, усиливая ажиотаж.
Статус и цена
Несмотря на высокую стоимость, iPhone воспринимается как необходимый и базовый продукт, а также как символ статуса. «Факт, что у меня iPhone, а не Xiaomi, говорит о моём социальном и экономическом положении», — отмечает Давидзон.
Экологический и социальный аспект
Учёный напоминает о концепции «planned obsolescence» — запланированного устаревания. Ограниченное количество обновлений вынуждает пользователей покупать новые устройства. При этом разговоры о переработке отходов и экологии теряют смысл на фоне массового потребления и быстрой замены техники.
Будущее
В краткосрочной перспективе ситуация не изменится: телефон остаётся главным средством коммуникации и доступным символом статуса. В долгосрочной — возможны новые формы технологий, интегрированные в одежду или тело, а смартфон станет второстепенным устройством.
Пока же очереди в супермаркетах продолжаются, а Apple остаётся лидером в превращении своих продуктов в культовые символы. Подготовлено пресс-службой Хайфского университета.
