Хайфа заняла второе место среди израильских городов по числу веганов, а тем временем новый рекламный ролик Vegan Friendly, созданный в Израиле за миллион шекелей, местные телеканалы показывать отказались. В США и Великобритании ситуация оказалась противоположной: там кампанию одобрили, и ее потенциальная аудитория составит около 20 миллионов человек.
Согласно «Большому исследованию веганства» Vegan Friendly за 2026 год, в Хайфе проживают 12% веганов из десяти ведущих городов, включенных в исследование. Выше оказалась только Тель-Авив — 32,8%.
Поводом для нового спора стала реклама «Детский обед», над которой организация работала около двух лет. В ролике нет кадров насилия или жестокого обращения с животными. Зритель видит цыплят, затем жареный шницель и девочку за столом в ресторане. Лишь в финале появляется фраза: «Ваш шницель — это 39-дневный цыпленок» и призыв «Пожалуйста, установите связь».
Именно этот посыл стал одной из причин разногласий с израильскими вещателями.
Как утверждает Vegan Friendly, Вторая телерадиовещательная администрация сочла ролик попыткой повлиять и убедить общественность в вопросе, вызывающем споры. В Reshet заявили о возможном «оскорблении чувств общественности» и предложили внести ряд изменений.
Среди требований, по версии организации, было удаление фразы о 39-дневном цыпленке, чтобы не проводить прямую связь между птицей и шницелем. Также предлагалось изменить музыку, сократить сцену, в которой девочка смотрит на блюдо, и скорректировать некоторые визуальные элементы. В Vegan Friendly решили, что после таких изменений ролик фактически потеряет основной смысл.
В Kan 11 организации сообщили, что видео не соответствует определению социальной рекламы. От показа кампании, как утверждается, отказались также сети кинотеатров Planet и Cinema City.
Отдельный конфликт возник со Sport 1. Vegan Friendly заявляет, что готовится обратиться в суд после отмены запланированного показа рекламы во время полуфиналов и финала чемпионата мира. По утверждению организации, к этому моменту между сторонами уже существовал подписанный договор. Это позиция Vegan Friendly; версия телеканала в предоставленном сообщении не приводится.
«Детский обед» стал самой дорогой рекламной кампанией в истории Vegan Friendly. Производство обошлось примерно в миллион шекелей, собранных за счет пожертвований участников клуба Vegan Active, в котором, по данным организации, более 5 тысяч постоянных сторонников.
Два предыдущих ролика Vegan Friendly подобных препятствий не встретили. «Тари-тари» показывали в Израиле в 2020 году, а «Стейк конца света» — во время финала «Евровидения» в 2022-м. По данным самой организации, последний посмотрели около миллиона израильтян.
Новый ролик в Израиле на экраны не вышел, зато с 10 августа его показывают в США и Великобритании — на стриминговых платформах, британском Channel 5 и в американской сети кинотеатров NCM.
Приглашаем присоединиться к нашей группе в Телеграме “Афиша. Хайфа. Крайот и окрестности”. Мы ЗДЕСЬ
